中国外语培训市场的现状及发展趋势
类型:新闻资讯  来源:互联网   阅读次数:2004  发布时间:2013/12/4     

    据统计,在当前市场普遍疲软的情况下,英语产业年产值却突破百亿,中国人每年在英语学习上的花费是数以亿计,这个数字很吓人,这个数字的背后正在告诉我们一个真相或者是假象,但无论是真相还是假象,有一种现象在不断地暗示我们:越来越多的人愿意的英语上花钱和时间。

    有经济学家指出,我国95%以上的行业和产品已经基本实现了供求平衡或供大于求,唯独教育远远未满足需求,仍是卖方市场。英语教育尤为如此。说中国的外语培训市场前,让我们一起来回顾下这个被誉为是“朝阳行业”的英语培训业。在十年前的今天,有一个山西下岗职工问他的老同学,“你现在在北京见识广,给我指条路,现在干什么能赚钱。”老同学毫不犹豫的告诉他:“租建教室,租几个老师,办个英语班,包你赚钱。”。面对外语培训这块巨大的蛋糕,大鱼小鱼一拥而上的疯抢局面已经在全国的市场形成了。

    据统计,中国教育培训市场的潜在市场规模达3000亿元。无限的商机使更多人“趋之若鹜”,使得各种培训机构“多如牛毛”。《2007—2010年中国培训市场发展预测与投资分析报告》指出,目前,IT培训、英语培训、管理培训和少儿教育已成为培训教育业的支柱。外语培训外语培训一直是培训市场的主力军,其中,中国英语培训市场的市场总值大约是150亿元,相当于一个中等城市的年产值。据保守估算,中国每年约有150亿元的市场空间。而目前全国的英语培训机构总数已达5万家之多,预计2011年我国英语培训的市场总值将达到300多亿元。而北京奥运会和上海世博会成功举办,以及出国留学热的不断升温,都将进一步促进外语培训市场的发展。然而,就在外语培训热的表象后面,却存在着诸多问题:一是培训机构鱼龙混杂。目前上海共有1000多家外语培训机构,其中教学质量有保证的正规机构只是少数,大部分是采用挂靠方式开展招生活动的“临时户”。二是培训课程过于雷同。大多数培训机构的课程研发能力不够,而是奉行“拿来主义”,拷贝别人的课程,导致培训课程“千人一面”的现状日趋严重。三是培训质量堪忧。据消费者协会的消息,外语培训已成为目前消费者投诉的“火力区”。

    英语培训市场“遍地黄金”的现象,吸引越来越多的人投身其中。可观的收益甚至引来国外资本的注入,从2008年开始,就陆续有外资培训机构来国内掘金,今年更是频频推出新的品牌。在这样的一个大环境下,只有认清英语培训市场的整体发展趋势,才能真正分享这块大“蛋糕”。

    首先,英语培训进入理性消费时代,理性消费催化市场细分。因此,各培训机构必须具有自己的品牌、特色和竞争优势才能在市场上立足,获得发展。第二:英语学习的群体不断扩大,英语培训市场尚有较大的发展潜力。第三:培训质量成为英语学习者关注的焦点。英语培训提供的是一种服务,而且是长期的、要对结果负责的服务,高质量的英语培训机构将获得消费者的青睐。第四:英语学习热点由应试培训转向能力的培养,英语交际能力日益受到市场和消费者的青睐!
    

    现在来详细剖析下中国目前的英语培训市场的现状及发展趋势:

    从外语培训涉及的领域来说,主要集中在以下五大大领域,我们来分析下这五个领域的现状和发展趋势:

   (1)留学英语培训。留学英语培训是以有出国留学或出国发展意向的人士为对象,以帮助学员通过各类出国留学考试为目的,包括托福培训、雅思培训、GRE培训、GMAT培训等。统计数据显示,2003年,中国大陆地区雅思考生人数达到5万人。据预测,2004年,我国雅思考生人数有望达到8万。近年来,托福考试虽有降温的趋势,但每年的考生人数仍在2-3万人左右。由于留学考试行情火爆,因此相关培训成为市场热点。目前,几乎所有的外语培训机构都开设了留学英语培训,但专业的留学英语培训机构却不多。据了解,新东方是托福、GRE、GMAT培训领域的“龙头老大”,占据着全国市场40%的份额;而上海市的昂立进修学院、新世界进修中心则在雅思培训中具有一定的知名度。加上最近这几年“留学热”的的不断升温,留学英语的这块市场还是非常的诱人的,那些只做单一项目的的培训机构和服务机构也开始逐渐涉足出国英语培训这一领域,韦博国际英语和澳际留学就是两个代表。总之,我还是很看好留学英语培训这一市场的。

   (2)英语口语培训。英语口语培训是以外企员工、即将走上工作岗位的大学生,以及想提高英语口语水平的人士为对象,以提高学员的英语实际运用能力为目的。一般都采用小班教学的方式,而且都以外教授课为主。由于我国英语教学较为重视语法和阅读,而忽视了对学生听说能力的培养,因此被社会称为“聋子英语”、“哑巴英语”。随着中外交流的日趋频繁,国内市场对英语口语培训的需求不断上涨,无论是培训机构还是学习者,都盯上了以口语培训为主的英语应用能力培训项目。但英语口语培训的情况和留学英语培训相似,开设相关培训的机构很多,但口语培训只是“副业”,专业性和针对性都不太强。

     基于我国的学生的口语能力普遍比较薄弱,而现在的大公司对口语人才的渴求,口语市场绝对是一个前景广阔的一个领域,华尔街和韦博国际英语的成功就是最好的例证。

   (3)英语证书培训。英语证书培训是以打算通过考证掌握某种英语应用能力的在校学生和在职人士为对象。目前,国内市场上的英语证书多达数十种,包括大学英语四六级证书、中高级口译资格证书、剑桥商务英语BEC证书、美国职业英语TOPE证书等。这类培训针对性较强,不同的证书有不同的效用。如,英语四六级证书是拿学位、评职称、找工作时的重要依据;英语口译资格证书在国内的口译领域具有一定的权威性;BEC证书偏重于对学员商务英语运用能力的培养;而TOPE证书则是职业英语证书领域的“王牌证书”。

    从市场规模来看,由于英语证书的多样性,此类培训目前呈“遍地开花”的态势,几乎所有的外语培训机构都开设了此类培训,但不同的机构有不同的侧重点。从目前市场的情况来看,大学英语四、六级证书由于考生规模较大,而成为不少外语培训机构的常规项目;现在众人所知四六级证书不再和学位的挂钩了,市场份额有所下降。我一直觉得四六级培训这个市场最危险的,大家也知道即使过了四六的大学生也是说着“聋哑英语”,越来越多的公司希望能招到一个会说英语的大学生,所以可能四六级这块培训不再是大家争先恐后抢的“蛋糕”。中高级口译资格证书则借着会展业的“东风”,成为培训机构的新方向;而商务英语、职业英语证书以“洋证书”为主,开设相关培训的机构大多具有外资背景。证书培训市场在中国一直会是一个潮流,除非有一天中国把英语看做是一个工具就像印度一样,不过证书培训的市场份额减少一定是必然的,因为现在人们逐渐认同能力比证书重要。

   (4)小语种培训。小语种培训以增强就业竞争力为目的而想参加第二外语学习的在校学生和在职人士,以及工作中需要使用这些语言的外企员工为培训对象,涉及的语种主要包括德语、法语、日语、韩语、西班牙语、阿拉伯语、俄语等。
   
    目前我国开办小语种专业的高校非常少,只有北京大学、北京外国语大学、上海外国语大学、北京语言大学、对外经济贸易大学、北京广播学院、北京第二外国语学院、广西民族学院、云南民族学院、广东外语外贸大学等三十几所高校。而且,这些大学往往是会限制招生人数的,例如去年北京外国语大学招收小语种25人,而报名人数达到千人。而广外的越南语等专业,每两年才招10多个人。

    面对这样供不应求的趋势,社会力量的小语种培训机构便风生水起,迅速展开了对小语种培训市场这块蛋糕的分割。而且在宣传的速度和力度上都胜于高校的培训,短短时间内就形成了自己的品牌,与高校各占半壁江山。

    社会力量的培训机构与高校各有优势,由于大多开设小语种的机构都同时开办英语培训,所以其在宣传和硬件方面有独特的优势,在外教的数量上也要比高校的培训机构多,但在小语种方面,高校老师的实力也确实不凡,许多品牌培训机构也纷纷请高校老师来加盟。

    培训机构的信心来自于用人单位对小语种人才的需求和青睐,在日前国展举办的外企招聘会上,招聘单位开始注意小语种人才。德语、法语、西语等小语种人才在这次招聘会上备受青睐,一些公司高薪聘用小语种人才。

    小语种人才作为一种新兴的群体,在整个培训市场成熟以前,都会一直供不应求。因为在这一阶段,人们对于小语种的态度与被普遍认可的英语不同,还处于一种发现然后再重视的状态。所以最近一两年,法、德、日、韩、西班牙等小语种开始为越来越多的学习者欢迎,各地的小语种培训机构学员报名踊跃,各个机构的班次的报名率已经达到九成。而从学员群体开始从白领为主,到有更多的大学生甚至中学生出现而转变。

    DHD 教育培训产业研究咨询中心指出,人才市场近年对小语种人才的需求度一直以30%-45%的速度上升。随着中国与德国签署政府协议,法国年、俄罗斯年、意大利年和西班牙年的相继开展,小语种热早已成为这两年外语培训市场的香饽饽。而且从学员层面上看,原来一直以白领为主的群体开始出现越来越多的大学生甚至中学生。

    小语种热产生的原因一方面由于现在的就业压力令更多大学生瞄准了更高更难的目标,如实用性商务口语等,另一方面,中国同非英语语系国家间的外贸、商旅以及文化交流日趋密切,促进了市场的小语种人才需求。2011年必将是小语种市场继续高速发展的一年,学习人数在2010年的基础上还会有较大幅度的递增。总之,小语种培训市场发展潜力巨大。

     (5)少儿英语培训。 少儿英语本来不应该划分为这里的,只属于一个年龄层,但是近几年少儿英语市场的火爆,我不得不把少儿英语加进来,少儿英语被喻为“外语培训市场最后一块蛋糕”。升学压力、出国留学、就业竞争等现实问题却让少儿以及中学生过早地步入外语培训市场。从外部市场来看,随着越来越多的小学引入双语教学,不少学校小升初引入口语测试,加上家长对小孩的投资越来越低龄化,再加上家长对孩子教育的重视,使得小学生英语学习低龄化和群体化趋势越发明显。面对大量涌现的少儿以及中学生生源,一些外语培训机构已从普遍处于“试水”阶段走向了大规模进军的时代。

    教育界人士预计,全国英语等级考试(PETS)证书、剑桥英语等培训市场里的少年考生今年进一步激增。此外,一些以启蒙英语为开端的各种中外英语教材经过不断完善,已经形成体系,也在今年加大推广力度。为中考以及高考而进行准备的中学生,英语培训需求旺盛,培训机构也在今年迅速跟进,抢占这一市场。不过谁能在少儿英语培训市场里面教学做出特色,做出实效,谁就能迅速占领这最后一个“大蛋糕”。


    结尾:剖析到这里,基本上全面的剖析了我国外语培训市场的现状和未来的发展趋势。从2006年至今,已有新东方、环球雅思等11家国内教育机构赴美上市,纽约证券交易所也形成了一个中国教育概念股板块。说明了我国的教育培训市场是一番欣欣向荣的景象,从去年至今,有近5亿美元的风险投资流向了国内教育培训行业,一半是IT培训,一半是英语培训,就目前来看,中国家庭支出最大的项目,第一是住房,第二是教育,所以教育培训是一个很大的市场。但正因为是一个大市场,现在的培训机构很混乱,教学体系不成形,管理体系跟不上,有些机构只做市场不做教学,所以在另一方面,我很担心这个行业。教育培训机构的属性一方面是企业,要求盈利;另一方面从事的是教育事业,教书育人是其最本质的功能。因此,在追求商业利益和教育规律之间如何找准平衡点是每一个做教育培训的人需要深刻考虑的课题,2011年的外语培训市场一样是竞争激烈的局面,但外语培训市场的明天还是阳光明媚的。(来源:互联网)